Daniel Lesceux, Docteur ès sciences économiques (Aix-en-Provence), est professeur de marketing à l'Edhec, ainsi que professeur-visiteur à l'Université Laval à Québec. Spécialiste de l'audit marketing et du marketing stratégique, il dispose aussi d'une large expérience de consultant.
Depuis 1995, de nouvelles techniques de recueil des informations, fournies par les panels, engendrent une véritable révolution pour les utilisateurs, entraînant une guerre mondiale entre les grands instituts d'études, avec l'arme fatale du scanning.
Les panels représentent le premier...
Más información
