Yves H. Philoleau et Denise Barboteu-Hayotte président l'Institut international du marketing de combat. Ils sont les créateurs des kriegspiels marketing assistés par ordinateur, qui simulent - sur des "cartes marketing d'état-major" - les affrontements réels entre l'entreprise organisatrice et ses concurrents. Ils forment, depuis douze ans, grâce à cette méthode, les dirigeants et cadres d'entreprises.
« Dans la guerre économique moderne, c'est l'esprit des clients qui constitue le champ de bataille. »
Forts de ce principe, les créateurs du marketing de combat dévoilent, dans cet ouvrage, les ressorts cachés de la lutte à laquelle se livrent les grandes marques, pour obtenir la...
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