Economía y empresa - Marketing y publicidad

Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria. A...

Este dossier es el resultado de lo que se suele llamar muchas “horas de vuelo” y conocimiento de la entidad, la Fundación Comparte. En estas páginas se comparte y transmite no sólo qué es la Fundación...

La etnografía aporta en el mundo del marketing actual un foco de luz bien dirigido. Esto es, la etnografía alumbra las zonas muertas de la investigación y llega a la identificación de datos conductuales...

La investigación cuantitativa supone un enfoque diferente al de la investigación cualitativa, ya que ofrece datos medibles y responde a interrogantes como ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿cómo? Su objetivo...

En los momentos actuales, tomar decisiones que estén basadas únicamente en la intuición y en la experiencia supone asumir un riesgo adicional e innecesario. La investigación de mercados proporciona la...

El concepto de trade marketing está unido íntegramente a la distribución comercial, tiene visiones distintas según su evolución, y los distintos autores que ha definido esta estrategia de colaboración...

Foro de Comunicación 2017 Departamento de Ciencias de la Comunicación Facultad de Ciencias Humanas y Sociales Universidad Jaime I de Castellón

Su objetivo es poner al alcance del lector los resultados de varias investigaciones sobre consumidores finales, interpretarlas y sugerir conclusiones para aumentar las ventas. Cuatro voces autorizadas...

El complejo mundo de la distribución comercial plantea cada día nuevos retos que requieren de múltiples respuestas basadas en nuevos planteamientos de actuación, diseñados para resolver eficazmente la...

Este libro descubre que ser comercial es mucho más que una actividad profesional. Es una actitud, un estilo de vida donde se hace imprescindible nuestra capacidad para observar, escuchar, comunicarnos...

Internet ha cambiado el mundo y las redes sociales han transformado la manera de relacionarnos. Asistimos al nacimiento de la economía colaborativa, en la que cada persona se convertirá en un posible...

Este libro es el resultado de veintidós años de labor docente e investigadora en el área de marketing e investigación de mercados y de la colaboración con algunos de los institutos de consultoría e investigación...

El dinamismo empresarial, basado en la permanente toma de decisiones ponderadas y responsables, no puede permanecer anquilosado en el espacio y en el tiempo, ni mostrarse indiferente a los cambios del...

Este dossier es el resultado de lo que se suele llamar muchas ?horas de vuelo? y conocimiento de la entidad, la Fundación Comparte. En estas páginas se comparte y transmite no sólo qué es la Fundación...

Estas páginas se centran en el estudio y la investigación de la posmodernidad y su impacto en la dimensión cultural y material de las sociedades. La propuesta desarrolla una investigación cuantitativa...

Tras dos días consecutivos reunidos en la presentación del Business Plan para el año 2020, el equipo directivo de Loncin no podía disimular su euforia por los resultados logrados a nivel mundial, mientras...

En Correos, cada mañana un equipo de emergencia se reúne de forma remota para identificar nuevas necesidades y diseñar soluciones que permitan «ayudar en todo lo que podamos». Bajo este lema el equipo...

Alicia aprovechaba una vez más su paseo permitido con Toro, su chihuahua, que durante el período de confinamiento le permitió reducir el estrés que le provocaban las clases de primaria de sus dos hijos...

En este tabajo de fin de grado hemos elaborado un plan de comunicación para Monster Energy, en concreto para la filial en España. Monster es una marca de origen estadounidense que se dedica principalmente...

Diciembre de 2007, Luis Alba, director general de Sarkis-Lagunketa, desde su despacho en la primera planta del edificio Deba de Vitoria (País Vasco), ultimaba una propuesta: la oferta para la promoción...

En una fría mañana de enero de 2013, oliendo a gasolina y todavía con el sabor de la última cerveza que se había tomado, Paco González estaba sentado en el garaje de casa con un iPad en la mano buscando...

Carmen asiste al kick-off de su nuevo proyecto. No le acompaña la energía habitual. Tal vez el calor típico del verano madrileño o la presión de una realidad desalentadora hacen difícil gestionar las...

Sentado en su despacho estaba Luis Redondo, director de Transformación Digital y Tecnología de Correos, mirando reflexivo el mapa de España. Centraba su mirada en aquellas poblaciones más pequeñas, cercanas...

Ainhoa Ocio y Jone Conde, fundadoras de la cervecera Gastheiz Bihotzean, celebraban en octubre de 2017 el primer aniversario de la presentación en sociedad de la cerveza Gastheiz. Se trataba de una cerveza...

Por qué las empresas deben entender el Social Selling?Vender es un ejercicio de influencia sobre la decisión de compra de las personas, que funciona mucho mejor en situaciones y entornos sociales.Una...

Juan, aún no puede regresar a casa, continua su búsqueda de información en su despacho, está motivado, intrigado y necesita convocar una reunión con su director de Recursos Humanos y la directora del...

Este caso ha sido preparado por el profesor de ESIC Business & Marketing School Mariano Méndez-Suárez, y ha contado con la colaboración de la profesora Ximena Muñoz-Vivas; queremos agradecer los valiosos...

Este caso ha sido preparado por el profesor de ESIC Business & Marketing School Mariano Méndez-Suárez, y ha contado con la colaboración de la profesora Ximena Muñoz-Vivas; queremos agradecer los valiosos...

La audiencia es la principal moneda de cambio de la publicidad: los medios diseñan sus contenidos en función del interés que despiertan en su audiencia y venden masas de audiencia de alto interés comercial....

En la previsión de ventas ¿es posible acertar? ¿Acertar en +/- cuánto? ¿Con qué probabilidad? ¿Cuándo se puede saber que la previsión está bien hecha?No se trata tanto de acertar como de cuantificar con...