La comunicación de las causas sociales se ha convertido en valor añadido para publicitar determinados productos porque �cuanto más creativa y social se quiere la comunicación, más pone en escena sistemas referenciales que no son suyos, sino que están ya consagrados por el cuerpo socia�. Lipovetsky, 2007, 173. La publicidad social también está orientada a buscar un cambio real de una conducta social. En este sentido, las administraciones públicas ponen en marcha campañas de publicidad institucional con la que concienciar a sus ciudadanos sobre temas como el ahorro de agua. Las organizaciones no gubernamentales (ONG) utilizan también con frecuencia la publicidad social porque favorece las donaciones y el compromiso social, lo que, a su vez, favorece a las organizaciones y repercute en sus beneficiarios.
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Título : La comunicación del marketing solidario
EAN : 9788498495843
Editorial : Editorial Dykinson, S.L.
Fecha de publicación
: 16/3/09
Formato : PDF
Tamaño del archivo : 769.38 kb
Protección : Adobe DRM
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