Docteur en sciences de gestion, Géraldine Michel est maître de conférences à l'IAE de Paris (université Paris I Panthéon-Sorbonne), où elle est responsable du DESS marketing en apprentissage. Ses travaux de recherche portent, essentiellement, sur le comportement du consommateur et la gestion des marques.
Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital...
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