Juan Pablo Moreno ha sido y es un ejecutivo de empresas durante los últimos treinta años, en empresas de múltiples sectores (Deloitte, PWC, Duracell, Gillette, UPM, EMI Music, Grupo Herencia) y ha escrito artículos relacionados con la gestión de empresas en periódicos y revistas de economía. Al dar un paso adelante en su afición a la literatura para escribir ficción, decidió ambientar sus historias en un entorno empresarial, que conoce perfectamente y que apenas es utilizado, pese a que gran parte del público lector pasa gran parte de su tiempo en él. Su primer intento de escribir una novela, Hasta el final de los tiempos, fue finalista del premio Fernando Lara de Novela. Es esa primeriza novela la que, tras una reescritura completa, se ha convertido en No siempre puedes conseguir lo que quieres, primera parte de la trilogía de Joaquín y Palmira, que ahora se publica en Caligrama.