LAURENT FLORÈS est maître de conférences en sciences de gestion à l’université Paris Panthéon-Assas. Pionnier du Web, il compte plus de 25 ans d’expérience du marketing et de l’entrepreneuriat. Auteur de plusieurs ouvrages et articles scientifiques (Dunod, Palgrave Macmillan, etc.), il est le fondateur en 2000 d’une société leader de la mesure d’efficacité du marketing digital aux États-Unis.
La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing...
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