„Luxus ist nicht das Gegenteil von Armut, sondern von Vulgarität. Luxus heißt ein Stoffmantel mit Seidenfutter oder mit Pelz, aber innen. Man wirft den Mantel auf einen Stuhl, und das Futter kommt zum...

„Seien Sie anspruchsvoll” fordert die Kinowerbung der Süddeutschen Zeitung im Jahr 2011 Ihre Leser und potentiellen Neuleser auf, um ihnen „Täglich mehr als eine Antwort” zu versprechen. Ein Werbeclip...

Was erwarten Sie von einem Mängelexemplar? Es sind diese Bücher, die mit dem Stempel oder einem roten Strich gekennzeichnet werden. Den Mangel dieser Bücher habe ich selten verstanden, denn die sichtbare...

Ein Titel soll bekanntlich die Neugier des Lesers wecken. Er fungiert als Claim und Inhaltsversprechen. „324 Buchtitel“ ist wie der Name bereits erahnen lässt eine ungewöhnliche Sammlung von 324 Buchtiteln,...

„Red Bull verleiht Flügel" – dieser Werbeclaim steht einprägsam, einzigartig und unverwechselbar für den angesagten Energydrink aus Österreich. Unter anderem hat der BASE-Jump von Felix Baumgartner den...