Ulrike Mayrhofer est professeur des universités en sciences de gestion à l’IAE Lyon, université Jean Moulin Lyon, où elle est adjointe au directeur, chargée des relations entreprises, et responsable de l’International MBA et de l’axe « Management International » du Centre de recherche Magellan. Ses domaines d’enseignement et de recherche sont le management international, la stratégie d’entreprise et le marketing. Elle effectue régulièrement des missions d’expertise auprès de diverses entreprises et institutions sur des sujets liés au management interculturel.
Les pratiques et les outils du marketing évoluent constamment. Les entreprises peuvent ainsi développer de nouvelles approches pour créer de la valeur et satisfaire les clients.Cet ouvrage propose une présentation synthétique et complète du marketing, intégrant la dimension digitale....
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