A quienes mezclan Responsabilidad Social Corporativa con negocios se les suele tildar bien de empresarios oportunistas que quieren lavar su imagen o bien de emprendedores con visi¢n social que desean crear un mundo mejor. Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gur£ del marketing, junto a dos grandes expertos como David Hessekiel y Nancy R. Lee, nos acercan a la teor¡a positivista de las iniciativas sociales como medio de alcanzar el delicado equilibrio de generar simult neamente dividendos financieros y sociales.Lo bueno funciona ense¿a a todo aquel que se considere un verdadero creador de negocio a dar con la mejor causa social corporativa a trav‚s de casos de ‚xito tanto de compa¿¡as espa¿olas (Agbar, CaixaBank, Coca-Cola, Danone, Endesa, Telef¢nica, Mango y Unilever) como de otras extranjeras. Sus p ginas est n llenas de orientaciones y de los mejores consejos para integrar el marketing con las iniciativas sociales en los principales objetivos de un negocio. Este libro es la mejor br£jula para lograr ser un empresario responsable y no solo parecerlo.
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Title : Lo bueno funciona
EAN : 9788483567302
Publisher : LID Editorial Empresarial, S.L.
Date of publication
: 10/1/12
Format : ePub
File size : 5.6 mb
Protection : CARE
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