O livro Ética do Consumidor apresenta uma reflexão sobre o olhar do consumidor ao comportamento ético/não ético de empresas e marcas. A princípio percebe-se como o consumidor identifica uma empresa/marca ética no Brasil, comportamentos relacionados aos empregados, ao meio ambiente, ao consumidor e principalmente à corrupção são identificados como posicionamentos éticos/não éticos. O desafio para acadêmicos e gestores é identificar como o comportamento ético/não ético pode afetar as atividades de marketing, o comportamento de compra dos consumidores e suas atitudes com relação as marcas.
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Título : O Poder da Ética nas Marcas:
EAN : 9788547342524
Editorial : Editora Appris
Fecha de publicación
: 11/9/20
Formato : ePub
Tamaño del archivo : 1.28 mb
Protección : CARE
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