O que move o desejo de exibic?a?o associado a? moda e ao luxo? Que tipo de desejo e? veiculado pelas mensagens publicita?rias? O que e? o desejo de marca? Neste livro, Anto?nio Machuco Rosa discute essas questo?es atrave?s da evoluc?a?o histo?rica do desejo presente no consumo de objetos. A partir das ideias de Rene? Girard, Alexis de Tocqueville, Thornstein Veblen e Georg Simmel, analisa-se a evoluc?a?o da moda associada ao vestua?rio para mostrar como os seus signos exteriores reenviam para diversas manifestac?o?es do desejo mime?tico. Tambe?m a emerge?ncia e histo?ria das marcas registadas mostra como o consumo de bens assentou cada vez mais em interac?o?es simbo?licas entre os indivi?duos. A publicidade e? como que uma cie?ncia dessas interac?o?es. Apo?s a ana?lise da moda e das marcas, o livro trac?a a evoluc?a?o da publicidade ao longo do se?culo XX, com destaque para autores e campanhas que ainda hoje perduram na memo?ria de muitos consumidores. Da moda a?s marcas, da publicidade informativa a? publicidade dos estilos de vida, passando pela revoluc?a?o criativa em publicidade durante os anos sessenta, e? a histo?ria do desejo que e? necessa?rio revelar.
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Título : Semiótica, Consumo e Publicidade
EAN : 9789897292477
Editorial : Media XXI
Fecha de publicación
: 3/3/22
Formato : ePub
Tamaño del archivo : 9.04 mb
Protección : Aucune
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