Sigmund Freud dijo una vez.- “No elegimos a nuestra pareja aleatoriamente. Solo conocemos a aquellos que ya existen en nuestro subconsciente.”
Algo muy parecido sucede con las marcas. Los valores simbólicos, de las marcas que nos seducen, ya están en nuestro subconsciente como ideas establecidas. El reto de las marcas pasa por comunicar su promesa de valor en códigos simbólicos, respetando los códigos culturales y utilizando como herramientas las ciencias sociales, como la biología la antropología, la psicología, la semiótica y la etnografía entre otras, porque así se le vende a la mente humana, a través de metáforas y simbolismos.
Estas metáforas deben representar, valores establecidos, que ya se encuentran en nuestro inconsciente, para poder generar una conexión o vínculo afectivo entre marca y consumidor.
En esta obra, veremos también algunos principios biológicos, que son los responsables que todo ser humano reaccione de manera idéntica antes ciertos estímulos. Estos estímulos los podemos utilizar en acciones comunicacionales, publicitarias, visuales y de contenido para lograr la consabida conexión emocional.
Finalmente veremos como la cultura es capaz de cambiar parcial o totalmente la significancia de los productos, bienes y servicios.
Sin duda una manera mucho más poderosa de mirar al consumidor.
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Título : NEUROMARKETING, DE LA RAZÓN AL CORAZÓN
EAN : cdlap00011085
Editorial : AUTOEDICIONES TAGUS
Fecha de publicación
: 28/11/18
Formato : PDF
Tamaño del archivo : 5.33 mb
Protección : Aucune
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